星巴克的对手-瑞幸咖啡,获得2.5亿美元投资

精品咖啡

   你有多久没有喝过瑞幸咖啡了？

    那个2020年因为财务造假丑闻被全网看衰的小蓝杯又站起来了，你知道吗？

    4月15日傍晚，瑞幸咖啡官方对外公布，公司和大股东大钲资本以及愉悦资本签署高达2.5亿美元融资协议。

    消息一出，全网震动。

    网友：瑞幸这是要活过来了吗？这命也太硬了吧，劫后余生反而活得更滋润了。

    瑞幸咖啡去年爆出财务造假，随后从美股退市，还经历了宫斗危机，内忧外患就没停过，可这哥们至今没倒下，如今被老大哥再度输血，得以续命。

    据传，获得融资之后。瑞幸还有了新楼，名曰咖啡大厦，经历了一年的动荡之后，瑞幸如今好像过得更滋润了。融资消息公布后，瑞幸咖啡股票开始回涨，市值现在回升到20亿美元左右的水平。在最高光的时候，瑞幸咖啡市值达到过上百亿美元，后来造假消息一出，股价崩坍，退市的时候市值只有3亿美元。

    现在，瑞幸融资再度成功。小蓝杯这是又要能耐起来了吗？

    命途多舛的瑞幸咖啡

    回顾小蓝杯的成长历程，真的是命途多舛。2018年首月，瑞幸的第一家门店在北京顺利开业。随后不到一年时间里，其线下门店数量就达到了2000余家，扩张速度令人叹为观止。2019年5月份，瑞幸咖啡在纳斯达克顺利上市，成为中国最快上市的企业。

    如此惊人的发展速度，背后也隐藏着诸多的不稳定因素。这一切都在2020年4月2日那一天爆发了，瑞幸官方承认了总数高达22亿的虚假交易，随后股价暴跌，不久之后瑞幸咖啡停牌下市，转向场外交易。

    除了股票市场的震荡，瑞幸内部管理层也是风波不断，颇有宫斗剧的味道。

    2020年7月份，瑞幸任命郭谨一为新的董事局主席，希望其能让瑞幸走出困境，这也宣布着公司原创始人陆正耀的出局。而今年瑞幸咖啡能够重新获得资本市场的青睐，郭谨一也算是功勋卓著了。

    讲到这里，我们不禁疑问，就是这么一家风评不断的企业，资本市场究竟看中了他啥？答案是中国潜力巨大的咖啡市场和瑞幸独特的经营模式。

    瑞幸到底有什么什么特别之处？

    就咖啡市场来说，中国现阶段增量空间仍然巨大，市场红利仍然存在。麦当劳以及星巴克等国际品牌都在快速开拓中国国内市场。星巴克声称要在2021年在中国再多开600家新店，而麦当劳也宣称将会在接下来的三年内投资超过20亿用于中国咖啡市场的开拓。

    国际巨头疯狂扩张之际，本土企业也没有闲着。

    喜茶和奈雪茶都开始试水咖啡饮品，想在咖啡市场中拥有一席之地。农夫山泉也开始考虑生产咖啡，甚至连同仁堂都推出了中药咖啡。咖啡市场的入局者增多，也从侧面反映了这一行业的增长空间仍旧非常可观。

    瑞幸咖啡吸取之前的教训，降低其扩张速度，将重心转移到稳中求胜。公司严格控制开店标准，关闭经营不善的门店，重新进行资源分配，借以控制成本。同时调整定价和服务方式，意在提高消费者的产品体验，增加复购率，以此来增加门店盈利。

    功夫不负有心人，瑞幸咖啡在2020年8月达成了总体店面盈利的目标，其中6成以上的门店在11月份实现了单店盈利。从瑞幸2020年的财务报表看，业绩一直处于增长状态。

    现在，瑞幸的增长模式和发展前景重新获得了市场认可，但其能否劫后余生，重现往日辉煌，还有很长的一段路要走。